marzo 05, 2018

Ensayo Diseño y estrategia de marca.

Dentro de la gran gama de diseño puede existir una contradicción y esta dicta que el diseño o producto debe ser simplemente “bonito” y agradable a la vista, pero en realidad el diseño es la estrategia de composición y de argumentos conceptuales que se integran para su correcto funcionamiento y al mismo tiempo hace que la marca sea aceptada fácilmente en diversos puntos no solo ante un grupo de personas si no a la ciudad o mundo entero.

Para la mayoría de personas (ya sea diseñadores, arquitectos y hasta clientes) piensan que un diseño es aquel que solo muestra gráficos “bonitos” y que solo vinculan a personas o empresas, pero aquellas personas están muy lejos de saber lo que involucra el ámbito de diseño, por lo regular estas personas se olvidan de proponer soluciones estratégicas, tácticas y hasta situaciones personales para darle estabilidad, sentido y tomar acciones adecuadas en el rumbo de la imagen de diseño.

Cuando un individuo piensa/define el nombre corporativo de la empresa o de alguna persona en específico, suele esperarse que esa imagen dure para siempre y acompañe a la organización toda la vida; cuando un nombre está bien concebido es digno de dar buenos resultados, como lo son las marcas de (Coca cola, Pepsi, Mercedes Benz , Jeep) o en el caso de diseños de Arquitectura que llaman la atención no solo por valores estéticos sino también por valores de funcionalidad y conceptualización, como lo son (La Casa-estudio de Diego Rivera, La casa de Luis Barragán, La casa de cristal de Frank Lloyd Wright o diversas construcciones en el mundo); a pesar de los años transcurridos los anteriores ejemplos no han rediseñado o restaurado su nombre o estructura.

La marca grafica es aquella que debe homologarse con el nombre y esta funcionara para identificar la empresa o individuo de manera muy abstracta o de manera simple; este diseño reflejara el perfil y el significado de la empresa que represente, es indispensable no cambiarse para que no se altere su confiabilidad y prestigio.

El diseño estratégico depende de las características formales del color y de la disciplina con la que se hace y funciona de diferente forma del gusto personal, ya que integra rasgos psicológicos y visuales.

“Así, cuando unos días después le presente los primeros bocetos y alternativas gráficas, todos cumplirán con los criterios acordados de antemano. No habrá sorpresas conceptuales.” (Belluccia, 2018)

1. Para diseñar un marca o producto se debe saber que cada cliente es diferente y que este dispondrá de algunos significados para la integridad del producto.

2. No existen parámetros de diseño los cuales dicten la forma de diseñar, simplemente se base en la necesidad y conceptualización del cliente.

3. Antes de pensar en un diseño de un cliente o empresa, se debe pensar en los colores y formas que tendrá homologándose con pedidos propios del cliente o persuadir el producto que vende.